3331 Arts Chiyoda

先週土曜日、3331 Arts Chiyoda のオープニングパーティーにお呼ばれしたので遊びに行ってきた。

3331 Arts Chiyodaは、たくさんの表現と出会える場所

旧練成中学校を改修して誕生した3331 Arts Chiyodaは、さまざまなジャンルの第一線で活躍するアーティストやクリエーターたちがそれぞれの表現を自由に発信する場所です。最新のアートから、誰もが身近に感じられるものまで、そのテーマはいろいろ。

ということで、中学校を改装したアートスペースです。
3331っていうのは「江戸一本締め」のリズムのことだそう。
ギャラリーあり、アトリエあり、事務所あり、レジデンスありとアートに関する色々を集めましたっていうところ。

自分はアートに関するバックグラウンドが皆無なので、正直アートを楽しめる範囲って少ないのだけれど（特に現在進行形の物は顕著に狭い）たまに遊びに来るのにいいところだなと感じた次第。

屋上にレンタルの一坪菜園、ちょっと使いたいと思ったけれどきっとすぐに飽きちゃうだろうなぁと思ったので何も言いませんでした。

アートっていうのは、その作品だけで圧倒的なものもたくさんあるけれど、前提の理解なしには楽しめない物だと理解しているのでついつい足が遠のきがちになってしまって、もっと楽しみたいなぁと思うこと多々です。

せっかくのパーティーだったのに、まさかのカメラ忘れをかましてしまい、iPhoneのぼけぼけ写真しかないのですが、申し訳程度に何点か載せときますね。

それから、全く関係ないですが、iOS4になってカメラのシャッターが大変速くなっていたのでびっくりしました。
びっくりしましたよ、僕は。

入り口から。公園が良い雰囲気よ。

猫まんまの世界だそうです。お味噌汁から伸びるつやつやの白米。

3331で締め。

3331 Arts Chiyoda

http://www.3331.jp/

【日々】あさごはん

simply breakfast via kwout

あさごはん。
食べた方がいいなと思いつつ、 食べないことが多いあさごはん。
このサイトを見てるとすごく食べたくなります。

毎日見ているステキサイト。

今日も夜更かししてますが、明日はあさごはんを食べられるのでしょうか。
食べられたとしても、こんなにかっこいいのじゃなくて、明太子に白いごはんですけれど。

使ってもらえる広告

使ってもらえる広告 「見てもらえない時代」の効くコミュニケーション (アスキー新書)

今の広告の状態を非常に平易にかつ的確に言葉にしている本。

付箋貼りまくりです。

webの進化と社会、経済の成熟によるユーザーの変化、それに伴うコミュニケーションの変化をもとに、じゃあ広告はどう変化すればいいのかを、かなり具体的なレベルにまで落としています。

「みんなメンドくさいからウェブを使うんじゃん。なのに、ウェブの中にまたメンドくさいコンテンツがあってどうするんだ？」

という一節は、まさに！というところ。

マルチタグ化するユーザー属性、圧倒的な情報量のなか、今や表現を突き詰めてラブレターを出していても、そりゃなかなか興味もってもらえないよね。

というところでの、使ってもらえる広告という考え方へのシフト。

そして、使ってもらえる広告を作るためのクリエイティブという概念の拡張。

具体的に言うと、仕組みとか関係性に対するクリエイティブ。

個人的には、広告屋（というかコミュニケーション）の仕事として、より本質的な方に動いて行ってるなーと思います。

枠ありきで考えるよりも、フラットにどうしたらいいのかを考えて、適切な物がなければ仕組み自体から作っていくというのは当たり前のコトではあるけれど、デジタルが浸透してきたからこそようやく実行しやすくなってきたのでは。

それから、非常に得心したのが、

「広告はその時代にもっとも影響力のあるメディアの似姿になる」

というところ。

テレビが主役だった時代には、笑わせたり、見とれさせたりするCMが正解だったからといって、webにおいてTVCMと同じ方法論でただ動画を流すだけではいけない。

webは多岐にわたるフォーマットを表現できるが故に勘違いしがちだけれど、本質的にはユーザーの利便性が一番の価値。

YouTubeだって、動画サービスではあるけれど、実際はユーザーの利便性において貢献しているサービスな訳です。

表面的なユーザーの変化、コミュニケーションの変化の根本に何があるかを考えれば、いつの時代も手法やフレームが変わるだけで本質は変わらないんだなぁと改めて感じた次第です。